Andrea Tonacchera
libero copywriter italiano
 

Ho realizzato che scrivevo cose che piacevano agli altri solo dopo i 40 anni.
Ma sul momento non ho realizzato che sarei stato copywriter.

E pensare che avevo imparato a leggere e a scrivere quando ne avevo 5, di anni.

Da autodidatta.

Ma ecco com'è nato tutto questo.

I miei giornalini preferiti - i fumetti di Capitan Miki, Black Macigno, e Topolino - me li leggeva mio nonno Diego. Ma vedevo che a volte si stufava.

Allora, con la scusa della TV dei Ragazzi, di pomeriggio presi a guardare "Non è mai troppo tardi", il programma per analfabeti condotto dallo storico maestro Alberto Manzi.

Un giorno il nonno mi dice "Andrea, dai, oggi non c'ho voglia", e io feci il mio primo gesto da uomo libero: "Non importa Nonno, leggo io!". E cominciai a leggere sillabando piano piano sotto lo sguardo incredulo dei grandi.
 

Passano alcuni decenni.

Nel mezzo, porto a casa una maturità classica. Voti sufficienti, a parte 8 in Italiano scritto, ma poco entusiasmo.

Tant'è vero che per rigetto delle materie classiche prendo per sfida una laurea in ingegneria elettronica. Con voti da aurea mediocritas, e zero entusiasmo.
Come dice chi mi conosce, anche oggi sono un "ingegnere anomalo" (in verità non mi definisco nemmeno un ingegnere, bensì un ex-ingegnere).
 

Fast forward.

All'incirca 40 anni dopo, ho cominciato a scrivere contenuti per un mio sito aziendale, la newsletter a corredo, alcuni white paper, e-book, etc. Inizialmente pensavo che fossero contenuti "per noi", utili solo a vendere i prodotti e servizi dell'azienda.

Poi però mi sono accorto che alcuni miei clienti si erano quasi imparati a memoria dei pezzi interi del sito!

La prima volta che mi successe, a stupirmi fu una gentile signora del Veneto. Sembrava essersi innamorata di una figura professionale descritta in una sezione del sito, per vendere un corso di formazione.
Ai suoi occhi, la figura professionale non era più - appunto - una semplice figura professionale. Era diventato un personaggio in carne ed ossa. Avete presente quel film nel museo dove di notte le statue prendono vita? Ecco, la stessa sensazione.

Pensai fosse sensibilità femminile. Ma poi ha cominciato a capitare di nuovo. Sempre più spesso. Sempre più spesso.

Finché qualcuno mi ha chiesto se fossi disposto a scrivere testi per la sua azienda...

... e così eccomi qua.

Non nascondo che mi piace scrivere cose che agli altri piacciono, e te lo dicono pure.
E' una specie di adrenalina.
(Suppongo che anche Rocco Siffredi abbia cominciato per lo stesso meccanismo di gratificazione. Ma a me purtroppo la natura ha donato la penna...)

Mi piace comunicare, ma non amo interagire. Sono introverso. Quindi mi viene più facile ascoltare e osservare che parlare. Parlo poco. Leggo tanto. E scrivo.

 
Ma ora che vi ho descritto un po' della mia storia e abbiamo rotto il ghiaccio, veniamo finalmente a quello che potrebbe interessarvi.
 

Oggi faccio il copywriter per divertimento.

Quando scrivo, mi sento libero dentro.

Per questo motivo, assumo solo incarichi che mi piacciono. Da aziende e persone che mi piacciono. E ragionevolmente ben pagati. Non sono avido, ma non mi va di spremermi per due lire.
 

E cosa potete avere da me, di diverso da altri?

 
1.
Dicono genericamente che scrivo bene e so comunicare in modo chiaro i concetti. Ma questo penso lo sappia fare anche qualunque altro copywriter. Secondo me, invece, quello che piace davvero ai miei clienti è che so far uscire dalle loro pagine una personalità, un'immagine aziendale. C'è un'anima dietro quelle pagine, si sente il respiro.

  
2.
Da quando avevo 5 anni fino ai giorni nostri ho accumulato un background che mi permette di capire di cosa stiamo parlando in ogni contesto: hardware, software, tecnologie, processi aziendali, mercato, clienti...
Ho fatto dal progettista software fino al dirigente di una corporation, anche con incarichi internazionali. E da diversi anni so bene cosa frulla nella testa di un imprenditore, perché dirigo tuttora la mia società di consulenza.

  
3. 
Sono specializzato in contenuti business-to-business. Qui, non mi batte nessuno.
Se proprio proprio avete un progetto B2C, mi sono comunque occupato con divertimento anche di dentifrici, di porta-a-porta, di matrimoni, di biscotti...

 
4.
Ultimo ma non ultimo, ho una feroce capacità di sintesi. Datemi un'oscura matassa piena di concetti aggrovigliati, e piano piano riesco a dipanarla fino a quell'unico filo luminoso che riassume e rende tutto chiaro. Posso metterci un giorno o una settimana o un mese. Ma alla fine la sintesi è cristallina e semplice come la formula della relatività (con tutto il rispetto...).
 
 

Mi fermo al punto 4 perché 4 è il mio numero preferito, e perché so che dicendo così farò arrabbiare qualcuno.

Ho altri siti con decine e decine e decine di pagine, form di registrazione, sequenze autoresponder implacabili.
  
Questo sito, però, finisce qui. Una sola pagina. E senza form. Zona franca.

Qui sono libero. Siamo liberi.

E' la magia del copy.
      
   

Avete un progetto su cui pensate possa essere d'aiuto?
 
Contattatemi ai seguenti recapiti:

Se scrivete una email, anticipatemi per favore per sommi capi di cosa avete bisogno, e segnalatemi un sito che mi aiuti a capire meglio il contesto.

Se invece usate il telefono, sappiate che quello che vi ho dato è il numero del centralino aziendale. Forse mi passeranno subito la telefonata. Forse no. Se vi filtrano, fate presente che è per un progetto di copywriting, e dite alla signorina di riprovare. E guardate cosa succede...

Vi aspetto.